¿Cómo se te ocurrió la idea de crear un sello y qué te motiva a seguir haciéndolo desde hace ya mucho tiempo y con mucha producción?
Al principio, la idea del sello era publicar mi propia música y la de amigos DJ y ofrecernos una plataforma común. Poco a poco, el sello creció y desarrolló su propio sonido. Este sonido se caracterizaba principalmente por artistas como Arts & Leni y Wolfgang Lohr, que siguen publicando regularmente en nuestro sello.
Mi motivación es seguir descubriendo y promocionando nuevos artistas interesantes y ofrecerles una plataforma para presentar su música a un público amplio. Uno de los descubrimientos fue Felix Jaehn, que ahora tiene varios números 1 en todo el mundo. Su primer lanzamiento "Sommer am Meer" apareció hace casi exactamente 3 años en Ton liebt Klang. KlangKuenstler también publicó algunos de sus primeros temas en Ton liebt Klang y ahora forma parte importante de Stil vor Talent, uno de los mayores sellos alemanes de música electrónica.
También me parece muy interesante cómo cambia el sonido de los artistas que llevan mucho tiempo en el sello. Como ya he dicho, ayudan a dar forma al sello y son una parte importante del desarrollo futuro de Ton liebt Klang.
¿Cómo funciona A&R en Ton liebt Klang? ¿Cómo buscáis tendencias musicales que puedan aprovecharse para vuestro sello?
El A&R trabaja por un lado a través de consejos de artistas que ya han publicado en Ton liebt Klang y han descubierto a alguien cuyo sonido también podría encajar con nosotros. Después escucho las maquetas y tomo la decisión final sobre si es posible una colaboración. En muchos casos, los chicos tienen una buena idea de si puede encajar bien o no.
Otro aspecto importante es el envío de maquetas por correo electrónico. Aquí, sin embargo, los envíos deben destacar entre la multitud y ser originales. Por desgracia, con tantas demos, no es posible prestar atención a todos los correos electrónicos.
¿Qué medidas de marketing utilizas para promocionar tus lanzamientos?
Un punto importante es Soundcloud, donde se suben gradualmente fragmentos de cada canción antes del lanzamiento. El día del lanzamiento, se crea una lista de reproducción de todo el lanzamiento con enlaces a los portales de descargas más importantes y se publica a través del perfil de Ton liebt Klang. Los artistas y remezcladores que participan consiguen un alcance muy amplio.
¿Qué papel desempeñan las redes sociales en la comercialización de tu música?
Hoy en día, las redes sociales desempeñan un papel fundamental en el marketing. La plataforma más importante para el sello es SoundCloud, como se ha descrito anteriormente. Pero las publicaciones específicas en Facebook e Instagram, por ejemplo, también son una parte importante de la comercialización de nuestros temas.
También estamos ampliando nuestra presencia en YouTube, ya que vemos un gran potencial para nosotros allí en particular.
A la luz de las dificultades financieras de varios portales de descargas, ¿qué importancia tienen las tiendas de descargas en la música electrónica? ¿Existe también un movimiento hacia el streaming?
También estamos viendo un movimiento hacia el streaming. Los grandes servicios como Spotify y Apple Music, en particular, tienen una cuota cada vez mayor de los ingresos por licencias.
Sin embargo, la distribución suele ser muy diferente. Por ejemplo, el material más de club es más popular en Beatport, mientras que los lanzamientos más comerciales tienden a encontrar más reconocimiento en iTunes y los servicios de streaming.
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