Comment t'est venue l'idée de créer un label et qu'est-ce qui te motive à continuer à le faire depuis longtemps avec beaucoup de production ?
Au début, l'idée derrière le label était de sortir ma propre musique ainsi que celle de mes amis DJ et de nous offrir une plateforme commune. Petit à petit, le label a grandi et a développé son propre son. Ce sont surtout des artistes comme Arts & Leni ou Wolfgang Lohr qui ont façonné ce son et qui continuent à sortir régulièrement chez nous.
Ce qui me motive, c'est de toujours découvrir de nouveaux artistes intéressants, de les promouvoir et de leur offrir une plateforme pour présenter leur musique à un large public. L'une des découvertes a été Felix Jaehn, qui a maintenant quelques hits numéro 1 dans le monde entier. Sa première sortie "Sommer am Meer" est sortie il y a presque exactement trois ans sur Ton liebt Klang. KlangKuenstler a également sorti quelques-uns de ses premiers morceaux sur Ton liebt Klang et est devenu un élément important de Stil vor Talent, l'un des plus grands labels allemands de musique électronique.
En outre, je trouve très intéressant de voir comment le son des artistes qui sont aussi présents depuis longtemps sur le label évolue. Car comme mentionné plus haut, ils façonnent le label et sont un élément important pour le développement de Ton liebt Klang.
Comment fonctionne l'A&R chez Ton liebt Klang ? Comment cherches-tu les tendances musicales qui peuvent être utilisées pour ton label ?
L'A&R fonctionne d'une part grâce aux conseils d'artistes qui ont déjà publié sur Ton liebt Klang et qui ont découvert quelqu'un dont le son pourrait également nous convenir. J'écoute ensuite les démos et je décide en fin de compte si une collaboration est possible. Dans la plupart des cas, les gars ont une bonne intuition pour savoir si cela pourrait convenir ou non.
Un autre aspect important est l'envoi de démos par e-mail. Mais ici, les envois doivent se distinguer de la masse et être originaux. En effet, vu le nombre de démos, il n'est malheureusement pas possible de prêter attention à tous les e-mails.
Quelles sont les mesures de marketing que tu utilises pour promouvoir tes sorties ?
Un point important est surtout Soundcloud, où des snippets de chaque morceau sont téléchargés au fur et à mesure avant la sortie. Le jour de la sortie, une playlist de l'ensemble de la sortie est créée avec des liens vers les principaux sites de téléchargement et publiée via le profil Ton aime le son. Grâce aux reposts ciblés des artistes et remixeurs participants, on obtient une très grande portée.
Quel rôle jouent les médias sociaux dans la promotion de ta musique ?
De nos jours, les médias sociaux jouent un rôle important dans la commercialisation. La plateforme la plus importante pour le label est SoundCloud, comme décrit plus haut. Mais des contributions ciblées sur Facebook et Instagram, par exemple, sont également un élément important de la commercialisation de nos morceaux.
Nous sommes également en train de développer notre présence sur YouTube, car nous y voyons un grand potentiel.
Au vu des difficultés financières de divers portails de téléchargement, quelle est l'importance des boutiques de téléchargement dans la musique électronique ? Est-ce que l'on constate un mouvement vers le streaming ?
Le mouvement vers le streaming est également constaté chez nous. Les grands services comme Spotify et Apple Music ont une part de plus en plus importante des recettes de licences.
Cependant, la répartition est souvent très différente. Les choses clubbing marchent par exemple plus sur Beatport, alors que les sorties plus commerciales sont plus reconnues sur iTunes et les services de streaming.
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