Come ti è venuta l'idea di creare un'etichetta e cosa ti spinge a continuare a farlo da molto tempo e con una grande produzione?
L'idea alla base dell'etichetta era inizialmente quella di pubblicare la mia musica e quella di amici DJ e di offrire una piattaforma comune. Gradualmente, l'etichetta è cresciuta e ha sviluppato un proprio sound. Questo sound è stato caratterizzato principalmente da artisti come Arts & Leni e Wolfgang Lohr, che tuttora pubblicano regolarmente sulla nostra etichetta.
La motivazione per me è continuare a scoprire e promuovere nuovi artisti interessanti e offrire loro una piattaforma per presentare la loro musica a un vasto pubblico. Una delle scoperte è stata quella di Felix Jaehn, che oggi vanta diversi successi numero 1 in tutto il mondo. La sua prima pubblicazione "Sommer am Meer" è apparsa quasi esattamente 3 anni fa su Ton liebt Klang. Anche KlangKuenstler ha pubblicato alcuni dei suoi primi brani su Ton liebt Klang e ora è una parte importante di Stil vor Talent, una delle più grandi etichette tedesche di musica elettronica.
Trovo inoltre molto interessante il modo in cui cambia il suono degli artisti che fanno parte dell'etichetta da molto tempo. Come già detto, contribuiscono a plasmare l'etichetta e sono una parte importante dell'ulteriore sviluppo di Ton liebt Klang.
Come funziona l'A&R di Ton liebt Klang? Come cercate le tendenze musicali che possono essere utilizzate dalla vostra etichetta?
L'A&R lavora da un lato attraverso i suggerimenti di artisti che hanno già pubblicato su Ton liebt Klang e che hanno scoperto qualcuno il cui sound potrebbe essere adatto anche a noi. Poi ascolto i demo e prendo una decisione finale sulla possibilità di una collaborazione. In molti casi, i ragazzi hanno un buon intuito per capire se si tratta di una collaborazione valida o meno.
Un altro aspetto importante è l'invio di demo via e-mail. In questo caso, però, i demo devono distinguersi dalla massa ed essere originali. Purtroppo, con così tante demo, non è possibile prestare attenzione a tutte le e-mail.
Quali misure di marketing utilizzate per promuovere le vostre uscite?
Un punto importante è Soundcloud, dove vengono caricati gradualmente gli snippet dei singoli brani prima dell'uscita. Il giorno dell'uscita, viene poi creata una playlist dell'intero disco con i link ai maggiori portali di download e pubblicata tramite il profilo Ton liebt Klang. I repost mirati degli artisti e dei remixer partecipanti raggiungono una portata molto ampia.
Che ruolo hanno i social media nel marketing della tua musica?
Al giorno d'oggi i social media svolgono un ruolo fondamentale nel marketing. La piattaforma più importante per l'etichetta è SoundCloud, come descritto sopra. Ma anche i post mirati su Facebook e Instagram, per esempio, sono una parte importante del marketing dei nostri brani.
Stiamo anche espandendo la nostra presenza su YouTube, perché vediamo un grande potenziale per noi in particolare.
Alla luce delle difficoltà finanziarie di vari portali di download, quanto sono importanti i negozi di download nella musica elettronica? C'è anche un movimento verso lo streaming?
Anche noi stiamo assistendo a un movimento verso lo streaming. I grandi servizi come Spotify e Apple Music, in particolare, hanno una quota sempre maggiore dei ricavi delle licenze.
Tuttavia, la distribuzione è spesso molto diversa. Ad esempio, il materiale più clubbistico è più popolare su Beatport, mentre le uscite più commerciali tendono a trovare maggiore riconoscimento su iTunes e sui servizi di streaming.
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