Рекламная кампания предполагает предоставление представителям СМИ, таким как журналисты, радиоведущие или диджеи, продукта, который необходимо продвигать. Это может быть сделано, например, путем рассылки пресс-релизов, компакт-дисков или цифровых загрузок. Цель состоит в том, чтобы продукт присутствовал в средствах массовой информации (телевидение, радио, газеты и т.д.) и привлек как можно больше внимания.

Цель - охватить рекламной кампанией большое количество людей, тем самым способствуя повышению осведомленности и увеличению продаж продукта.